ソルトレイクシティの「ユタオリンピックパーク」では、過去の世界的スポーツイベントの歴史が重厚感のあるディスプレイで飾られ、来場者が「歴史の当事者」としてストーリーを体験できる空間づくりがなされていました。単に記念品を展示するだけでなく、歴史や感動をストーリーとして魅せる手法に感激しました。

「ユタ自然史博物館」では、地層を模した立体的な壁面や、360度から観察できるリアルタイムのデジタル地球儀など、グラフィックと空間デザインが完璧に融合した展示に圧倒されました。

サクラメントやソルトレイクシティの3A球場では、地域住民やファミリー層との距離の近さが強く印象に残りました。チームカラーを効かせたポップなグッズ、バット型容器のポップコーン、子供向け遊具やイベントと連動したノベルティ配布など、買物や応援そのものをエンタメ化する工夫が随所に凝らされています。